關鍵字廣告是關鍵字網路行銷最快速曝光在第一頁的工具，如果有時間的話，其實自己設定一下就可以了．然而，由專業人士下關鍵廣告跟自己下關鍵字廣告是有差的．其中最大的差別是花錢的速度．下圖11/18是我朋友自己操作的結果數據，11/23是經過我幫他調整幾天後的結果．其中最大的差別就是，錢省了一半了．

這位朋友，從六月開始自己下關鍵字廣告．一開始穩穩地，每個月都只有4萬到5萬的花費．沒想到到了10月的時候，卻發現花費怎麼變成了9萬多，多了一倍的費用支出．他很緊張地找我幫忙，打開後台一看發現出價怎麼高得離譜，出價到200元以上的也有．關鍵字下的很多(924個)但都不精準，而且有選用到多媒體廣告聯播網及搜尋夥伴撥放廣告的．之後幫他做好出價規劃，設定排除關鍵字，停掉很花錢的聯播網廣告，終於把花費省了下來．雖然平均排名有往後一點點，但是點閱率是有提升的，表示我們並不用搶第一名就有更好的點擊效果，也意味著我所規劃的關鍵字更為精準．

關鍵字廣告的投放技巧是有很多眉角的，最好要每天至少花個十分鐘關心才行．我們要了解為什麼點擊率的好與壞的差別，而進行調整，不是一昧地將關鍵字增加及加價競爭，必要時還要設定排除關鍵字才行．這樣才不會浪費錢喔！

關鍵字廣告是關鍵字行銷最方便使用的工具之一，而關鍵字廣告的特色之一就是有點擊才需要計費．這時我們會想，如果搜尋者一直點擊我們的關鍵字廣告的話，是不是會一直重複計費呢？關鍵字廣告最怕的就是有心人的惡意點擊．所謂的惡意點擊，就是有人刻意去點擊你的關鍵字廣告，讓你的關鍵字廣告預算趕快用完，然後讓廣告因為預算用盡而下架．
基本上，搜尋引擎本身會有一個機制來防堵有心人的惡意點擊，其中防堵惡意點擊的運用原理之一就是利用電腦IP位置確認（一台電腦的IP只有一個）．如果用同一台電腦一直點擊關鍵字廣告，會因為搜尋引擎判定是同一個人所為，只會計算1次有效點擊，而不會讓重複計費的問題發生．

撇開惡意的人用跳IP的方式惡搞別人的關鍵字廣告不談．
​我的認知是一天24小時之內，同一台電腦IP對同一則關鍵字廣告，同一個關鍵字搜尋應該只會有1個有效點擊產生．但是，我在看我的報表時，竟然發現有點擊率200%的數據，其中有趣的是1個曝光數，但有2個點擊數．

基於好奇，我詢問了yahoo的客服人員，1個曝光2次點擊是怎麼發生的？得到的答案是：如果一個人早上查詢並點擊關鍵字廣告，但是並沒有將查詢頁面關閉，而到了下午再次點擊同一個廣告，這樣就會以2次有效點擊紀錄，並且需要計價．因為這是時間間隔的點擊，所以跟連續點擊不一樣，短時間的連續點擊是只會紀錄1次有效點擊．當然我們會好奇，正常點擊之下，多久的時間間隔會再次計算有效點擊次數呢？yahoo的客服人員拒絕透漏，理由是怕有人會利用這樣的計價方式惡搞別人的關鍵字廣告．

所以關鍵字廣告在同一台電腦同一個IP，只要在不同的時間再次搜尋並點擊同一則廣告，也是要乖乖付費的．除非，你可以舉證對方是惡意點擊，但我想應該很難查到吧．所以刊登關鍵字廣告的同時，最好還是同步規劃SEO，讓自己的網站可以出現在自然排名第一頁，才不會因為重複點擊而造成金錢浪費．