關鍵字廣告是關鍵字網路行銷最快速曝光在第一頁的工具,如果有時間的話,其實自己設定一下就可以了.然而,由專業人士下關鍵廣告跟自己下關鍵字廣告是有差的.其中最大的差別是花錢的速度.下圖11/18是我朋友自己操作的結果數據,11/23是經過我幫他調整幾天後的結果.其中最大的差別就是,錢省了一半了. 這位朋友,從六月開始自己下關鍵字廣告.一開始穩穩地,每個月都只有4萬到5萬的花費.沒想到到了10月的時候,卻發現花費怎麼變成了9萬多,多了一倍的費用支出.他很緊張地找我幫忙,打開後台一看發現出價怎麼高得離譜,出價到200元以上的也有.關鍵字下的很多(924個)但都不精準,而且有選用到多媒體廣告聯播網及搜尋夥伴撥放廣告的.之後幫他做好出價規劃,設定排除關鍵字,停掉很花錢的聯播網廣告,終於把花費省了下來.雖然平均排名有往後一點點,但是點閱率是有提升的,表示我們並不用搶第一名就有更好的點擊效果,也意味著我所規劃的關鍵字更為精準.
關鍵字廣告的投放技巧是有很多眉角的,最好要每天至少花個十分鐘關心才行.我們要了解為什麼點擊率的好與壞的差別,而進行調整,不是一昧地將關鍵字增加及加價競爭,必要時還要設定排除關鍵字才行.這樣才不會浪費錢喔!
0 評論
關鍵字廣告是關鍵字行銷最方便使用的工具之一,而關鍵字廣告的特色之一就是有點擊才需要計費.這時我們會想,如果搜尋者一直點擊我們的關鍵字廣告的話,是不是會一直重複計費呢?關鍵字廣告最怕的就是有心人的惡意點擊.所謂的惡意點擊,就是有人刻意去點擊你的關鍵字廣告,讓你的關鍵字廣告預算趕快用完,然後讓廣告因為預算用盡而下架. 基本上,搜尋引擎本身會有一個機制來防堵有心人的惡意點擊,其中防堵惡意點擊的運用原理之一就是利用電腦IP位置確認(一台電腦的IP只有一個).如果用同一台電腦一直點擊關鍵字廣告,會因為搜尋引擎判定是同一個人所為,只會計算1次有效點擊,而不會讓重複計費的問題發生. 撇開惡意的人用跳IP的方式惡搞別人的關鍵字廣告不談. 我的認知是一天24小時之內,同一台電腦IP對同一則關鍵字廣告,同一個關鍵字搜尋應該只會有1個有效點擊產生.但是,我在看我的報表時,竟然發現有點擊率200%的數據,其中有趣的是1個曝光數,但有2個點擊數. 基於好奇,我詢問了yahoo的客服人員,1個曝光2次點擊是怎麼發生的?得到的答案是:如果一個人早上查詢並點擊關鍵字廣告,但是並沒有將查詢頁面關閉,而到了下午再次點擊同一個廣告,這樣就會以2次有效點擊紀錄,並且需要計價.因為這是時間間隔的點擊,所以跟連續點擊不一樣,短時間的連續點擊是只會紀錄1次有效點擊.當然我們會好奇,正常點擊之下,多久的時間間隔會再次計算有效點擊次數呢?yahoo的客服人員拒絕透漏,理由是怕有人會利用這樣的計價方式惡搞別人的關鍵字廣告. 所以關鍵字廣告在同一台電腦同一個IP,只要在不同的時間再次搜尋並點擊同一則廣告,也是要乖乖付費的.除非,你可以舉證對方是惡意點擊,但我想應該很難查到吧.所以刊登關鍵字廣告的同時,最好還是同步規劃SEO,讓自己的網站可以出現在自然排名第一頁,才不會因為重複點擊而造成金錢浪費.
當我們要做關鍵字行銷的時候,就是要規劃搜尋量大的關鍵字.因為搜尋量大代表熱門、代表潛在顧客數量、代表這組關鍵字的含金量.試想如果搜尋『團購美食』的搜尋量一個月最低有6,600個搜尋次數,這些數字背後的搜尋動機,是不是意味著有很多人都在想最近有什麼『團購美食』?想要了解『團購美食』?或者是有人想要購買最近最夯的『團購美食』才搜尋這關鍵字的呢?因為搜尋動機會造成購買動機,所以當這些人因為搜尋『團購美食』而進入到您的網站,只要您的產品介紹夠好,照片裡的產品夠可口,相信跟您購買下單的機率一定很大,而且可能是『團購』的大單. 關鍵字行銷有兩種第一種關鍵字廣告,是直接跟搜尋引擎購買廣告,用競價的方式來爭取最佳曝光版位.第二種是SEO自然排名,是將您的網站做搜尋引擎優化的動作,讓您的網站被搜尋引擎喜歡,越是被搜尋引擎喜歡的網站就越會被推薦到前面的排名.因為搜尋量大的關鍵字代表含金量高,所以關鍵字廣告的競價都會越來越高.而SEO自然排名,是長期投資的一項網路工程,所以時間金錢花費上是越來越便宜. 不管您想要用什麼方式做關鍵字行銷,您的第一步就是找熱門的關鍵字,最簡單的兩個方法就是使用下拉式選單,或是用關鍵字規劃工具
|
關於Nestor專長於SEO服務、google關鍵字廣告、網路行銷規劃及網路行銷教學。熱愛網路行銷。總是認為好的商品、好的服務不應該被埋沒,它們應該透過網路行銷讓全世界的人知道並享用。
類別
全部
存檔
八月 2023
|