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關於關鍵字廣告的惡意點擊

4/7/2017

 

買關鍵字廣告怕被亂點擊嗎?

關鍵字廣告是採用競價排名的,而且是點擊計費(只要有點擊就會計費一次),如果是非常熱門的關鍵字,其點擊的費用非常嚇人。因為每家業者的關鍵字廣告預算有限,所以同行只要將你的廣告預算點光,讓你的關鍵字廣告下架,他就可以輕鬆排名在最好的位置了。當然,每一台電腦都只有一個IP,所以不肖業者,會去開發惡意點擊軟體,專門點擊競爭對手的廣告,這不是危言聳聽,以下就是真實案例相關報導

攻擊關鍵字 工程師賣惡意點擊軟體牟利

2016年01月13日14:12  
​台中一名50歲吳姓電腦工程師在網路販售「Do Click」惡意點擊軟體,讓廠商透過軟體攻擊競爭對手的廣告關鍵字,迅速消耗對手的廣告費用,讓對手的關鍵字排到搜尋網頁後端,而使用該軟體的廠商也可因此用較低的廣告費用,將自家廣告關鍵字擠上搜尋網頁前端,藉此獲得更高的廣告效益。台中地檢署依妨害電腦使用罪將吳男起訴。檢警指出,廠商為增加曝光度,常向各大網路搜尋引擎如yahoo、google、百度刊登廣告關鍵字。其中,yahoo所販售的付費廣告,依據競價排序,付費較高的廠商,其廣告可以列在網頁頁面前端,但累積一定數額的點擊量後,代表其廣告費用耗盡,即會被編排到其他付費買關鍵字的廠商後面,大幅降低廣告效益,而付費較低的廠商關鍵字廣告即可被推向頁面前端。吳男得知此項廣告特性,於2014年10月間,以3萬元代價,委託中國籍真實身分不詳的「張姓工程師」編寫惡意點擊程式「Do Click」,並透過網路以每套25000元販售,吳男在網路宣傳指yahoo採競價排名,「A出的點擊金額高,A的排名金額就會在前面」、「同行出價每次點擊金額50元,而您雖然只出價5元,卻能直接排上第一頁」,並稱這軟體是「省錢利器」。去年,台中市刑大科偵組接獲被害廠商報案,在yahoo以2萬元刊登關鍵字廣告,每點閱1次扣款5元,投入金額可供網友點閱4000次,結果不到一周時間,遭到同業密集使用「Do Click」惡意點擊軟體,以人為操作方式,導致廣告迅速下架,根本達不到宣傳目的。檢警循線查獲吳男,他坦承共販售4套,獲利10萬元,檢方以吳男行為造成廠商和yahoo損失,今依依妨害電腦使用罪將吳男起訴。 (許淑惠/台中報導)

文章來源:​http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20160113/773865/

關鍵字廣告有被亂點擊造成浪費錢的風險,建議關鍵字行銷還是做SEO自然排名最好.。
延伸閱讀:什麼是SEO自然排名?

延伸閱讀:SEO收費

怎樣選擇優良的SEO服務公司?

7/4/2017

 

淺談SEO服務公司的興衰歷史

SEO是一門時常變動的網路研究科學,90年代開始,就開始有人在研究搜尋引擎技術,針對搜尋引擎演算規則徹底研究之後,了解怎樣的網站結構是搜尋引擎所喜歡的,依據搜尋引擎演算規則設計網站,進而拉昇自然排序名次。90年代至2000年初期的的搜尋引擎演算規則相當簡單,所以只要是網路公司的人對搜尋引擎稍有研究就可以輕易將網站SEO優化到第一頁。也因為90年代到2000初期SEO優化是非常簡單的,所以很多網路行銷公司都稱自己會做SEO。後來搜尋行銷越來越盛行,越來越多網路行銷公司或網路行銷個人工作室,都投入SEO市場,因為太多人都想要將網站優化到SERP(搜尋結果頁)的第一頁,而第一頁自然排序名額只有10個,一些網路行銷業者,為了求快速將網站優化到第一頁,開始用取巧的方式(作弊方式)做SEO,也就是黑帽SEO。
當開始有人使用黑帽SEO方式將網站優化到第一頁後,第一頁就開始充滿為了自然排名而存在的網站,其網站內容空洞,沒有適當資訊提供給網路使用者。此時,搜尋引擎公司決定要打擊使用黑帽SEO方式的公司,著名的企鵝演算法、熊貓演算法就是google搜尋引擎用來打擊黑帽SEO的演算規則,希望透過演算法更新防堵不老實的SEO業者作弊。也因為搜尋引擎演算法不斷地更新,增加了SEO優化的難易度,因此原本聲稱會SEO的網路行銷公司,因為沒有真正的SEO實力將客戶的網站優化到第一頁,逐漸被客戶遺棄,慢慢退出SEO市場。到了2010年代,SEO技術逐漸成熟,真正有實力能將網站SEO優化到第一頁的公司相當少,可是沒有實力的網路行銷公司還是聲稱自己會SEO,透過保證排名即沒到達第一頁即退費的方式吸引客戶,也因為無效免費的宣傳之下,客戶總是抱著試試的心情嚐試SEO,因為SEO市場廣大,不管是不是真的會SEO的網路行銷公司,都在承接SEO服務。

該怎樣正確選擇優良的SEO服務公司?

在台灣,網路行銷公司很多,幾乎只要是有網站的網路行銷公司,都說自己有在做SEO服務,難道只要是網路行銷公司都會做SEO嗎?其實並不是每間網路行銷公司都真的會SEO,真正有SEO實力的公司非常的少,所以在選擇評估SEO公司的時候,要非常小心謹慎。
您可以透過以下建議來評估那些SEO服務公司是優質的,或是哪些SEO公司是騙人的。
  • 是否有服務過相關產業的公司?有哪些困難的字是有做上SERP(搜尋結果頁)的第一頁?有一些SEO公司始會操作簡單的關鍵字,而客戶想要上的關鍵字沒有做上第一頁,卻要付高額的服務費,有實力的SEO公司是可以將困難的關鍵字優化到第一頁,您可以詢問網路行銷公司,是否有將困難的關鍵字做上第一頁的案例,藉此評估對方是否有SEO技術實力。
  • 費用是否為行情價?SEO公司非常多,為了市場不被削價競爭,真正有SEO實力的公司報價都在行情價之間,但是會有一些不懂SEO的公司或個人工作室,會以非常低價的方式承接SEO服務,然後用讓人看不懂的套裝報價,將容易操作卻不適合客戶的關鍵字設計在方案裡,當容易操作的關鍵字上到第一頁時,就可以跟客戶收費,可是該關鍵字根本對客戶是沒有效的。所以,遇到報價低得離譜的SEO公司,您反而要小心謹慎。
  • 合約上是否有註明符合搜尋引擎規範,絕不會用黑帽SEO方式操作。如果遇到不肖SEO業者用作弊方式幫您網站做優化,您的網站有可能會被搜尋引擎完全封鎖,不可不謹慎。
  • 詢問是否優化的是客戶自己的網址?還是優化網路公司的網頁在跳轉到客戶的網站?優化自己的網址,是將SEO分數加在自己的網站;優化的網頁如果是對方的網址,分數則是加在對方的網站。有些網路公司會優化在自己的網址,再跳轉到客戶的網站,這樣的好處就是,萬一客戶跑掉了,自己優化的分數還是累積在自己網站,將來有同產業的客戶想要做SEO優化,再跳轉給客戶就可以了。而且,對SEO公司而言,優化只要做一次,卻可以賣給很多同產業的客戶,必要時還可以哄抬SEO價錢。
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SEO影響因子之一:使用者行為會影響SEO的自然排序?

18/3/2017

 

點擊率高的網站自然排名都比較好?

SEO影響的因素有很多,其中一個重要因素是使用者行為.因為google是很重視使用者體驗的.而使用者行為之一的影響因子就是搜尋結果面的點擊率,假如同樣出現在第一頁的第三名與第四名不同網站,但是因為不同的搜尋者大都喜歡第四名的網站,所以搜尋後直接點擊第四名的網站.結果會造成第四名的網站自然排序往前排名,超越了第三名的網站.然而,只要擁有高點擊率就可以有好的排名嗎?並不然,如果使用者一開始就點擊第三名網站,可是因為某些原因,使用者大都選擇直接按返回鍵,離開網站.此時,搜尋引擎就會判定,使用者並不喜歡該網站,該網站的排名就會往後退.

有趣的SEO試驗,探討使用者行為是否會影響自然排序?

國外的SEO專家Rand Fishkin,曾經做了一個試驗,他用twitter發布一到訊息,希望大家可以在google用『best grilled steak』做搜尋,然後點擊第一名網佔,隨後馬上點選返回,離開網站頁面.這個行為就是告知搜尋引擎:我並不喜歡這個網站資訊.然後再點選第四名網站,但是這次不要馬上返回搜尋結果頁,告訴搜尋引擎:我很喜歡這筆搜尋資料.
使用者行為影響SEO的試驗
經過70分鐘後,約有400-500個人參加這個實驗,有趣的事情發生了,第四名的網站竟然提升到第一名位置,原本第一名的網站已經在第一名位置停留幾個星期,卻因為使用者行為而立刻跌出第一名寶座位置.當然被操作上第一名的網站,經過幾天後又掉到原來的位置,但這個實驗已經可以證明,使用者行為是會影響到排名位置的.
使用者行為確實會影響到SEO自然排序
也許有些朋友會問:這樣用點擊軟體就可以將自己網站做上第一名位置了嗎?當然不是,網路巨擘google會有其他方式防堵點擊軟體的作弊.SEO操作,理應循序漸進,遵守google規範才是正確的
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使用無痕模式查詢自然排名

8/10/2016

 
當我們SEO耕耘了一段時間,我們都會關注我們網站的排名跟對手網站的排名.當我們在查詢排名時,要將瀏覽器的無痕模式開啟才行.因為瀏覽器會記錄我們的上網習慣,如果我們常常搜尋自家的關鍵字又常常點選自己的網站,此時瀏覽器就會自以為聰明地認為您習慣瀏覽該網站,時間久了,它就會以第一頁的方式呈現在您眼前.但事實上,您的網站可能還在第五頁的位置.而使用無痕模式查詢排名就不會有這樣的問題,它會當作您是第一次查詢,這樣的自然排名才是正確的排名.有些人可能還不知道瀏覽器的無痕瀏覽開啟位置在哪?以下是大家習慣使用的瀏覽器(Chrome、firefox、IE)無痕模式開啟示範.
  • Chrome的無痕模式開啟位置,熱鍵為Ctrl+Shift+N,開啟後畫面會有戴帽子跟眼鏡的圖示.
chrome的無痕模式開啟
Chrome的無痕模式開啟位置,熱鍵為Ctrl+Shift+N
chrome的無痕模式
無痕模式開啟後,左上角會有戴帽子跟眼鏡的圖示
  • Firefox的無痕模式開啟位置,熱鍵為Ctrl+Shift+P,開啟後畫面會有戴眼罩面具的圖示.
Firefox無痕模式開啟
Firefox的無痕模式開啟位置,熱鍵為Ctrl+Shift+P
firefox無痕模式
開啟後右上角會有戴眼罩面具的圖示.
  • IE的無痕模式(IE稱為InPrivate瀏覽)開啟位置,熱鍵為Ctrl+Shift+P.開啟後網址列會有InPrivate的字提醒您正開啟無痕模式.
IE的無痕模式開啟
IE的無痕模式開啟位置,熱鍵為Ctrl+Shift+P
IE無痕模式
開啟後網址列會有InPrivate的字提醒您正開啟無痕模式.

SEO-關鍵字規劃重點

28/8/2016

 
有時候,網路行銷人員在做SEO時,卻不知道SEO規劃重點.只知道越多人搜尋的關鍵字是最好了.所以把最多人搜尋的關鍵字找出來後,就沒有下一步計畫了.試想一下,最多人搜尋的關鍵字,是不是別人也會想要做這樣的關鍵字?但第一頁自然排名也才十個名額?您覺得您有沒有辦法在眾多的SEO公司中脫穎而出,搶到前十名的位置?另外,越多人搜尋的關鍵字越需要花時間做SEO維護,您預估要花多少時間可以將您心目中的關鍵字做上去第一頁呢?
我建議想做SEO的網路行銷人員,可以做這樣的關鍵字布局:
  1. 廣泛關鍵字+長尾關鍵字
    比較多人搜尋的關鍵字通常是廣泛型的關鍵字,另外也有一些精準搜尋的關鍵字是有人會用的,這叫做長尾關鍵字.搜尋者因為懶惰,所以才會用廣泛的關鍵字做搜尋,廣泛關鍵字通常含括的行業類別範圍可能有3個以上,所以如果搜尋者導入到您的網站,也有可能因為您的網站不是他有找的資料,最後選擇離開網站,廣泛關鍵字的轉換率會比較低也是這原因.雖然如此,因為廣泛關鍵字的搜尋者很多,總是會有潛在消費者在裡面.所以廣泛關鍵字是一定要規劃的字組,況且廣泛關鍵字還可以用來做品牌建立.而會搜尋長尾關鍵字的人是最精準的潛在客戶,因為已經對長尾關鍵字有多多少少的了解,只是想要更充分了解才會使用長尾關鍵字做搜尋的.會用長尾關鍵字做搜尋的人,基本上轉換率都會很高.而且SEO操作的時間上也比較快上到第一頁.
  2. 全國性關鍵字+區域性關鍵字
    有些產業提供的服務必須是消費者到店面才行,例如:spa、婚紗這樣的業者,客戶群大都是在地人,雖然也有一些客戶可能是外縣市來的,但絕大多數的潛在客戶還是以在地人為主.這種業者的SEO關鍵字佈局就會建議先將主要80%的資源放在區域性關鍵字上,另外的20%資源再放在全國性關鍵字上.全國性關鍵字的規劃用意也是在做品牌建立,也是為將來全國展店設想.
  3. 穩定搜尋量的關鍵字+季節性的關鍵字
    像是賣吃的業者,就比較適合用這樣的規劃.【團購美食】的每個月搜尋量都很穩定,而【年節禮盒】的搜尋量雖然平時都很少人搜尋,但是在農曆過年時,它的單月搜尋量卻是破萬的,如果可以在農曆過年前2個月將季節性的【年節禮盒
    】做上第一頁,這樣農曆過年的商機是不是就可以比別人多了很多的機會,您說是嗎?
團購美食搜尋量
團購美食 - 每個月的搜尋量都很穩定
年節禮盒搜尋量
年節禮盒 - 搜尋量集中在農曆過年,而且是搜尋量暴衝
<<上一步

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