這是2015年9月的新聞報導,網拍業詢價關鍵字廣告,光是手續費就快要10萬?關鍵字廣告可以點擊一次高達1,500 元?而SEO是關鍵字的最高等級? 關鍵字行銷是每位業者都想做的事網路搜尋已經成為大家的習慣,於是想在搜尋市場搶占商機的人大有人在. 如果您是找服務商幫您服務關鍵字廣告,除了關鍵字的點擊費用支出,還要一筆手續費用呢!而關鍵字廣告是採用競價排位,想要最好的位置只會越來越貴,目前最高的點擊費用紀錄是『抓猴』,一個點擊費用就要1,500元.如果想要節省費用,您可以有另一個選擇,那就是SEO.
SEO跟關鍵字廣告哪一個比較好?說實在的,關鍵字廣告跟SEO都是關鍵字行銷(搜尋引擎行銷)的工具,並不是哪一個一定比較好.是要看狀況而定,SEO是每一個網站本來就必須要做的事,只是因為網站做SEO需要時間累積分數,而關鍵字廣告是有錢就可以馬上曝光,所以怎樣的時機選擇怎樣的行銷工具就很重要了.一個好的關鍵字行銷專員一定要依照業者的需求而做規劃.例如影片中的服飾網拍業者,如果他本身擁有網站,建議SEO跟關鍵字廣告都要執行,將比較競爭的關鍵字拿來做SEO,其餘點擊費用較低的關鍵字,可以用關鍵字廣告來曝光.這樣會比較省錢又可以達到他想曝光的目的.
做網路行銷最重要的是什麼?就是預算.有多少預算做多少最有效率的事是很重要的,因為關鍵字市場已經進入白熱化,有些關鍵字實在貴得相當離譜.所以大部份來講,SEO會比關鍵字廣告還要省錢.例如:『清潔公司』,每月平均搜尋量有8,100,關鍵字廣告要34元以上才能出現在第一頁,假設點擊率5成來說,一個月的費用支出就是8100*0.5*34=137700,高達13萬元.如果是使用SEO服務的話,一個月支出只要3萬元,費用上有很明顯的差距. 關鍵字廣告是採用點擊計費的,所以每一個點擊花費都要花地值得才行.我有一個朋友原本自己操作google關鍵字廣告,花費也還ok.可是最後不知道為什麼費用卻一個月比一個月還高.所以請我幫忙代操作.我代操前跟代操後的關鍵字廣告成效有很明顯的變化.剛好可以拿來當作案例教學. 11月份的每日費用跟點擊率趨勢明顯跟12月份不同11月份的數據顯示:點擊率0.62% ,花費$115,415 這個數據告訴我們曝光很多,但是願意點擊關鍵字廣告的人很少,而花費高達10萬元是不是值得?如果單看11月份的資料而沒有12月份的比較資料,是無法說明關鍵字廣告花費是否值得. 12月份的數據顯示:點擊率2.72%,花費$84.301 點擊率卻增加.這意味著,關鍵字廣告曝光集中在更精準的客戶身上.廣告投放有找到精準客戶,他們更願意點擊關鍵字廣告,而且因為有做關鍵字廣告優化,所以花費並沒有因為點擊率升高而花更多錢,反而更省錢.錢要花在刀口上,這樣的關鍵廣告操作方向才是正確的. 每日點擊率及每日花費發生背離時,有可能是好事,也有可能是壞事. 不好的背離就是花費上升,點擊率卻下降. 好的背離就是點擊率上升,花費卻向下. 當我們看到不好的背離時,一定要去檢查關鍵字是否下得不夠精準?都是使用廣泛關鍵字?此時一定要做調整,不然花費可能會越來越高.關鍵字廣告,並不是投放廣告後就不在關心它,而是要隨時觀察並調整,這樣才能將關鍵字廣告發揮最大的投資效益. 延伸閱讀:
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關於Nestor專長於SEO服務、google關鍵字廣告、網路行銷規劃及網路行銷教學。熱愛網路行銷。總是認為好的商品、好的服務不應該被埋沒,它們應該透過網路行銷讓全世界的人知道並享用。
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八月 2023
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