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Google Adwords 改版-2017年

6/8/2017

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Google AdWords新版本
之前在下google關鍵字廣告時,我就常常在Google AdWords後台看到說要做改版,卻遲遲未更新。前天,才看到改版後的測試版畫面。我所管理的帳號中,並不是每一個帳號都有提供測試版,我想是因為跟下廣告的金額有關吧?只有一個關鍵字廣告帳戶廣告金額比較大,有改變畫面。哈~

試用了幾分鐘之後,發現並不順手,就被我轉換回傳統畫面了(google的新版測試總是會提供回復傳統介面的,算蠻貼心的)

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關於關鍵字廣告的惡意點擊

4/7/2017

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買關鍵字廣告怕被亂點擊嗎?

關鍵字廣告是採用競價排名的,而且是點擊計費(只要有點擊就會計費一次),如果是非常熱門的關鍵字,其點擊的費用非常嚇人。因為每家業者的關鍵字廣告預算有限,所以同行只要將你的廣告預算點光,讓你的關鍵字廣告下架,他就可以輕鬆排名在最好的位置了。當然,每一台電腦都只有一個IP,所以不肖業者,會去開發惡意點擊軟體,專門點擊競爭對手的廣告,這不是危言聳聽,以下就是真實案例相關報導

攻擊關鍵字 工程師賣惡意點擊軟體牟利

2016年01月13日14:12  
​台中一名50歲吳姓電腦工程師在網路販售「Do Click」惡意點擊軟體,讓廠商透過軟體攻擊競爭對手的廣告關鍵字,迅速消耗對手的廣告費用,讓對手的關鍵字排到搜尋網頁後端,而使用該軟體的廠商也可因此用較低的廣告費用,將自家廣告關鍵字擠上搜尋網頁前端,藉此獲得更高的廣告效益。台中地檢署依妨害電腦使用罪將吳男起訴。檢警指出,廠商為增加曝光度,常向各大網路搜尋引擎如yahoo、google、百度刊登廣告關鍵字。其中,yahoo所販售的付費廣告,依據競價排序,付費較高的廠商,其廣告可以列在網頁頁面前端,但累積一定數額的點擊量後,代表其廣告費用耗盡,即會被編排到其他付費買關鍵字的廠商後面,大幅降低廣告效益,而付費較低的廠商關鍵字廣告即可被推向頁面前端。吳男得知此項廣告特性,於2014年10月間,以3萬元代價,委託中國籍真實身分不詳的「張姓工程師」編寫惡意點擊程式「Do Click」,並透過網路以每套25000元販售,吳男在網路宣傳指yahoo採競價排名,「A出的點擊金額高,A的排名金額就會在前面」、「同行出價每次點擊金額50元,而您雖然只出價5元,卻能直接排上第一頁」,並稱這軟體是「省錢利器」。去年,台中市刑大科偵組接獲被害廠商報案,在yahoo以2萬元刊登關鍵字廣告,每點閱1次扣款5元,投入金額可供網友點閱4000次,結果不到一周時間,遭到同業密集使用「Do Click」惡意點擊軟體,以人為操作方式,導致廣告迅速下架,根本達不到宣傳目的。檢警循線查獲吳男,他坦承共販售4套,獲利10萬元,檢方以吳男行為造成廠商和yahoo損失,今依依妨害電腦使用罪將吳男起訴。 (許淑惠/台中報導)

文章來源:​http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20160113/773865/

關鍵字廣告有被亂點擊造成浪費錢的風險,建議關鍵字行銷還是做SEO自然排名最好.。
延伸閱讀:什麼是SEO自然排名?

延伸閱讀:SEO收費
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關鍵字行銷新玩法:google購物廣告,以圖文方式顯示關鍵字廣告

30/3/2017

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今日使用google搜尋的時候,發現搜尋結果面又不一樣了。原來付費搜尋之一的google購物廣告已經在台灣可以正常顯示。只要用關鍵字搜尋,就可以在搜尋結果頁顯示購物廣告,而購物廣告可以顯示商品圖片、價格,對於想要購物而做google搜尋的人真是越來越方便了.想必,爾後民生消費相關的關鍵字廣告,會在此處進行激烈的競價比賽。

google購物廣告,讓關鍵字行銷以圖文方式呈現在消費者面前

當我搜尋【滑鼠】的時候,google將最顯眼的地方來呈現購物廣告,對於廣告商來講,這是最好的廣告版位,但是對網路搜尋使用者來講,是否會因為此處擺放圖文廣告而讓人覺得反感呢?難道google會像yahoo一樣充滿商業廣告嗎?
google購物廣告顯示在最顯眼的地方
google購物廣告可以顯示在最顯眼的地方
google是非常重視使用者體驗的,google會在網路使用者跟商業廣告商之間取得平衡。當我搜尋【iphone 7】時,第一頁的購物搜尋廣告改以在右側顯示。顯然地,google判定搜尋者想要找的是關於iphone 7的相關訊息,而非購物動機,所以第一頁的購物搜尋廣告顯示在右側。而當我搜尋【滑鼠】時,google判定我可能想要找的是滑鼠商品,因此會將滑鼠的購物廣告顯示在搜尋結果面最上方最顯眼位置,提供給我滑鼠商品資訊。
google購物廣告顯示在右側
google購物廣告並不會只顯示在搜尋結果頁的至頂位置,偶爾也會顯示在右側,避免過度干擾網路使用者的搜尋體驗
如何購買google購物廣告?跟購買關鍵字廣告一樣,在廣告活動選擇廣告形式的時候,選擇購物廣告就可以了。但是如果要使用購物廣告,AdWords帳戶必須要跟Google Merchant Center 帳戶做連結才行。
google購物廣告在廣告活動就可以找到
在廣告活動選擇【廣告】就可以開始下google購物廣告
AdWords帳戶跟 Google Merchant Center 帳戶做連結,就能刊登購物廣告
AdWords帳戶跟 Google Merchant Center 帳戶做連結,就能刊登購物廣告
之前,google購物廣告無法在台灣顯示,經過google測試後,終於可以在台灣顯示購物廣告,對廣告商來講,真是一大福音。想必將來會有很多購物商品的關鍵字行銷會以此方式進行推廣曝光。
google購物廣告,之前在台灣只是測試階段
之前,購物廣告在台灣還是測試階段
購物廣告已經可以在台灣正常展示
如今,購物廣告已經可以在台灣正常展示
google購物廣告,讓關鍵字行銷以圖文方式呈現在消費者面前,讓商品類的關鍵字行銷更能吸引消費者眼球,進而增加廣告點擊率,google購物廣告將會是民生消費商品投放廣告的新寵兒。
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SEO是關鍵字的最高等級?

21/1/2017

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這是2015年9月的新聞報導,網拍業詢價關鍵字廣告,光是手續費就快要10萬?關鍵字廣告可以點擊一次高達1,500 元?而SEO是關鍵字的最高等級?

關鍵字行銷是每位業者都想做的事

網路搜尋已經成為大家的習慣,於是想在搜尋市場搶占商機的人大有人在.
如果您是找服務商幫您服務關鍵字廣告,除了關鍵字的點擊費用支出,還要一筆手續費用呢!而關鍵字廣告是採用競價排位,想要最好的位置只會越來越貴,目前最高的點擊費用紀錄是『抓猴』,一個點擊費用就要1,500元.如果想要節省費用,您可以有另一個選擇,那就是SEO.
  • 關鍵字廣告可以請服務商代操,也可以自己操作,只要簡單的設定就可以投放廣告了.
  • SEO是先將您的網站做優化,讓搜尋引擎更加認識您的網站,其中的工作包含:關鍵字密度布局、文字內容優化、網站結構優化、圖片優化、連結設定.是需要更專業的人士來執行操作,您可以選擇自己學習然後自己操作,也可以請優質SEO服務商幫您操作.​

SEO跟關鍵字廣告哪一個比較好?

說實在的,關鍵字廣告跟SEO都是關鍵字行銷(搜尋引擎行銷)的工具,並不是哪一個一定比較好.是要看狀況而定,SEO是每一個網站本來就必須要做的事,只是因為網站做SEO需要時間累積分數,而關鍵字廣告是有錢就可以馬上曝光,所以怎樣的時機選擇怎樣的行銷工具就很重要了.​一個好的關鍵字行銷專員一定要依照業者的需求而做規劃.例如影片中的服飾網拍業者,如果他本身擁有網站,建議SEO跟關鍵字廣告都要執行,將比較競爭的關鍵字拿來做SEO,其餘點擊費用較低的關鍵字,可以用關鍵字廣告來曝光.這樣會比較省錢又可以達到他想曝光的目的.

做網路行銷最重要的是什麼?就是預算.有多少預算做多少最有效率的事是很重要的,因為關鍵字市場已經進入白熱化,有些關鍵字實在貴得相當離譜.所以大部份來講,SEO會比關鍵字廣告還要省錢.例如:『清潔公司』​,每月平均搜尋量有8,100,關鍵字廣告要34元以上才能出現在第一頁,假設點擊率5成來說,一個月的費用支出就是8100*0.5*34=137700,高達13萬元.如果是使用SEO服務的話,一個月支出只要3萬元,費用上有很明顯的差距.
清潔公司-關鍵字廣告的搜尋量與建議出價
『清潔公司』關鍵字廣告的搜尋量及建議出價
想知道更做的SEO資訊嗎?延伸閱讀>>> SEO的Q&A、SEO怎麼收費
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關鍵字廣告 - 成效數據觀察教學

18/1/2017

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關鍵字廣告是採用點擊計費的,所以每一個點擊花費都要花地值得才行.我有一個朋友原本自己操作google關鍵字廣告,花費也還ok.可是最後不知道為什麼費用卻一個月比一個月還高.所以請我幫忙代操作.我代操前跟代操後的關鍵字廣告成效有很明顯的變化.剛好可以拿來當作案例教學.
關鍵字廣告成效分析
11月份的每日花費與點擊率曲線圖(11月19日開始代操)
google關鍵字廣告 - 每日花費與點擊率曲線圖
12月份的每日花費與點擊率曲線圖

11月份的每日費用跟點擊率趨勢明顯跟12月份不同

11月份的數據顯示:點擊率0.62% ,花費$115,415
這個數據告訴我們曝光很多,但是願意點擊關鍵字廣告的人很少,而花費高達10萬元是不是值得?如果單看11月份的資料而沒有12月份的比較資料,是無法說明關鍵字廣告花費是否值得.​
12月份的數據顯示:點擊率2.72%,花費$84.301
點擊率卻增加.這意味著,關鍵字廣告曝光集中在更精準的客戶身上.廣告投放有找到精準客戶,他們更願意點擊關鍵字廣告,而且因為有做關鍵字廣告優化,所以花費並沒有因為點擊率升高而花更多錢,反而更省錢.錢要花在刀口上,這樣的關鍵廣告操作方向才是正確的
.​
每日點擊率及每日花費發生背離時,有可能是好事,也有可能是壞事.
不好的背離就是花費上升,點擊率卻下降.
好的背離就是點擊率上升,花費卻向下.
當我們看到不好的背離時,一定要去檢查關鍵字是否下得不夠精準?都是使用廣泛關鍵字?此時一定要做調整,不然花費可能會越來越高.關鍵字廣告,並不是投放廣告後就不在關心它,而是要隨時觀察並調整,這樣才能將關鍵字廣告發揮最大的投資效益.

延伸閱讀:
  • 關鍵字廣告
  • 做關鍵字行銷更省錢的方法
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