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作者:SEO專家Nestor

關鍵字廣告 - 成效數據觀察教學

18/1/2017

 
關鍵字廣告是採用點擊計費的,所以每一個點擊花費都要花地值得才行.我有一個朋友原本自己操作google關鍵字廣告,花費也還ok.可是最後不知道為什麼費用卻一個月比一個月還高.所以請我幫忙代操作.我代操前跟代操後的關鍵字廣告成效有很明顯的變化.剛好可以拿來當作案例教學.
關鍵字廣告成效分析
11月份的每日花費與點擊率曲線圖(11月19日開始代操)
google關鍵字廣告 - 每日花費與點擊率曲線圖
12月份的每日花費與點擊率曲線圖

11月份的每日費用跟點擊率趨勢明顯跟12月份不同

11月份的數據顯示:點擊率0.62% ,花費$115,415
這個數據告訴我們曝光很多,但是願意點擊關鍵字廣告的人很少,而花費高達10萬元是不是值得?如果單看11月份的資料而沒有12月份的比較資料,是無法說明關鍵字廣告花費是否值得.​
12月份的數據顯示:點擊率2.72%,花費$84.301
點擊率卻增加.這意味著,關鍵字廣告曝光集中在更精準的客戶身上.廣告投放有找到精準客戶,他們更願意點擊關鍵字廣告,而且因為有做關鍵字廣告優化,所以花費並沒有因為點擊率升高而花更多錢,反而更省錢.錢要花在刀口上,這樣的關鍵廣告操作方向才是正確的
.​
每日點擊率及每日花費發生背離時,有可能是好事,也有可能是壞事.
不好的背離就是花費上升,點擊率卻下降.
好的背離就是點擊率上升,花費卻向下.
當我們看到不好的背離時,一定要去檢查關鍵字是否下得不夠精準?都是使用廣泛關鍵字?此時一定要做調整,不然花費可能會越來越高.關鍵字廣告,並不是投放廣告後就不在關心它,而是要隨時觀察並調整,這樣才能將關鍵字廣告發揮最大的投資效益.

延伸閱讀:
  • 關鍵字廣告
  • 做關鍵字行銷更省錢的方法
Tyler Cleaners link
22/7/2022 13:57:20

This was great to read, thank you


評論已關閉。

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