當我們SEO耕耘了一段時間,我們都會關注我們網站的排名跟對手網站的排名.當我們在查詢排名時,要將瀏覽器的無痕模式開啟才行.因為瀏覽器會記錄我們的上網習慣,如果我們常常搜尋自家的關鍵字又常常點選自己的網站,此時瀏覽器就會自以為聰明地認為您習慣瀏覽該網站,時間久了,它就會以第一頁的方式呈現在您眼前.但事實上,您的網站可能還在第五頁的位置.而使用無痕模式查詢排名就不會有這樣的問題,它會當作您是第一次查詢,這樣的自然排名才是正確的排名.有些人可能還不知道瀏覽器的無痕瀏覽開啟位置在哪?以下是大家習慣使用的瀏覽器(Chrome、firefox、IE)無痕模式開啟示範.
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關鍵字廣告是關鍵字行銷最方便使用的工具之一,而關鍵字廣告的特色之一就是有點擊才需要計費.這時我們會想,如果搜尋者一直點擊我們的關鍵字廣告的話,是不是會一直重複計費呢?關鍵字廣告最怕的就是有心人的惡意點擊.所謂的惡意點擊,就是有人刻意去點擊你的關鍵字廣告,讓你的關鍵字廣告預算趕快用完,然後讓廣告因為預算用盡而下架. 基本上,搜尋引擎本身會有一個機制來防堵有心人的惡意點擊,其中防堵惡意點擊的運用原理之一就是利用電腦IP位置確認(一台電腦的IP只有一個).如果用同一台電腦一直點擊關鍵字廣告,會因為搜尋引擎判定是同一個人所為,只會計算1次有效點擊,而不會讓重複計費的問題發生. 撇開惡意的人用跳IP的方式惡搞別人的關鍵字廣告不談. 我的認知是一天24小時之內,同一台電腦IP對同一則關鍵字廣告,同一個關鍵字搜尋應該只會有1個有效點擊產生.但是,我在看我的報表時,竟然發現有點擊率200%的數據,其中有趣的是1個曝光數,但有2個點擊數. 基於好奇,我詢問了yahoo的客服人員,1個曝光2次點擊是怎麼發生的?得到的答案是:如果一個人早上查詢並點擊關鍵字廣告,但是並沒有將查詢頁面關閉,而到了下午再次點擊同一個廣告,這樣就會以2次有效點擊紀錄,並且需要計價.因為這是時間間隔的點擊,所以跟連續點擊不一樣,短時間的連續點擊是只會紀錄1次有效點擊.當然我們會好奇,正常點擊之下,多久的時間間隔會再次計算有效點擊次數呢?yahoo的客服人員拒絕透漏,理由是怕有人會利用這樣的計價方式惡搞別人的關鍵字廣告. 所以關鍵字廣告在同一台電腦同一個IP,只要在不同的時間再次搜尋並點擊同一則廣告,也是要乖乖付費的.除非,你可以舉證對方是惡意點擊,但我想應該很難查到吧.所以刊登關鍵字廣告的同時,最好還是同步規劃SEO,讓自己的網站可以出現在自然排名第一頁,才不會因為重複點擊而造成金錢浪費.
有時候,網路行銷人員在做SEO時,卻不知道SEO規劃重點.只知道越多人搜尋的關鍵字是最好了.所以把最多人搜尋的關鍵字找出來後,就沒有下一步計畫了.試想一下,最多人搜尋的關鍵字,是不是別人也會想要做這樣的關鍵字?但第一頁自然排名也才十個名額?您覺得您有沒有辦法在眾多的SEO公司中脫穎而出,搶到前十名的位置?另外,越多人搜尋的關鍵字越需要花時間做SEO維護,您預估要花多少時間可以將您心目中的關鍵字做上去第一頁呢? 我建議想做SEO的網路行銷人員,可以做這樣的關鍵字布局:
當我們要做關鍵字行銷的時候,就是要規劃搜尋量大的關鍵字.因為搜尋量大代表熱門、代表潛在顧客數量、代表這組關鍵字的含金量.試想如果搜尋『團購美食』的搜尋量一個月最低有6,600個搜尋次數,這些數字背後的搜尋動機,是不是意味著有很多人都在想最近有什麼『團購美食』?想要了解『團購美食』?或者是有人想要購買最近最夯的『團購美食』才搜尋這關鍵字的呢?因為搜尋動機會造成購買動機,所以當這些人因為搜尋『團購美食』而進入到您的網站,只要您的產品介紹夠好,照片裡的產品夠可口,相信跟您購買下單的機率一定很大,而且可能是『團購』的大單. 關鍵字行銷有兩種第一種關鍵字廣告,是直接跟搜尋引擎購買廣告,用競價的方式來爭取最佳曝光版位.第二種是SEO自然排名,是將您的網站做搜尋引擎優化的動作,讓您的網站被搜尋引擎喜歡,越是被搜尋引擎喜歡的網站就越會被推薦到前面的排名.因為搜尋量大的關鍵字代表含金量高,所以關鍵字廣告的競價都會越來越高.而SEO自然排名,是長期投資的一項網路工程,所以時間金錢花費上是越來越便宜. 不管您想要用什麼方式做關鍵字行銷,您的第一步就是找熱門的關鍵字,最簡單的兩個方法就是使用下拉式選單,或是用關鍵字規劃工具
自然排名點擊率與眼球移動模式當我們搜尋資料的時候,我們的眼球焦點會落在左上方的三角形區裡面.由研究得知,大多數的人的焦點移動模式都是由左上角開始,然後移動到右方,再往下一點點,然後再做水平方向的移動,而且覆蓋的區域比第一次還短,最後會進行左側垂直區域的掃瞄.這樣的模式被研究員稱為F-模式. 我們會發現,人們的眼球焦點集中的左上方三角形,是關鍵字廣告的前三名.而有趣的是,縱然一開始人們的眼球目光是集中在關鍵字廣告區,那為什麼自然排名的前三名的點擊率會比關鍵字廣告區的前三名還要高出很多呢?因為人們在獲得資訊的時候,一開始不是深讀,而是掃描資訊後選擇性閱讀.主要是越來越多人了解關鍵字廣告是廣告,所以眼球掃視後會下意識地不選擇點擊.而自然排名的前三名,人們會以為這是被搜尋引擎推薦的,所以下意識認為比較有參考價值,而做第一個點擊動作. 人們眼球移動習慣與人們不喜歡廣告的情況下,自然排名前三名的高點擊率是可以被解釋的.總之,SEO自然排名只要持續做下去,最後能讓自己的網站出現在第一頁的前三名,長時間的SEO投資一定會有很大的回報.
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關於Nestor專長於SEO服務、google關鍵字廣告、網路行銷規劃及網路行銷教學。熱愛網路行銷。總是認為好的商品、好的服務不應該被埋沒,它們應該透過網路行銷讓全世界的人知道並享用。
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八月 2023
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