搜尋結果頁的眼球追蹤與點擊率分析

自然排名點擊率與眼球移動模式

當我們搜尋資料的時候，我們的眼球焦點會落在左上方的三角形區裡面．由研究得知，大多數的人的焦點移動模式都是由左上角開始，然後移動到右方，再往下一點點，然後再做水平方向的移動，而且覆蓋的區域比第一次還短，最後會進行左側垂直區域的掃瞄．這樣的模式被研究員稱為F-模式．

我們會發現，人們的眼球焦點集中的左上方三角形，是關鍵字廣告的前三名．而有趣的是，縱然一開始人們的眼球目光是集中在關鍵字廣告區，那為什麼自然排名的前三名的點擊率會比關鍵字廣告區的前三名還要高出很多呢？因為人們在獲得資訊的時候，一開始不是深讀，而是掃描資訊後選擇性閱讀．主要是越來越多人了解關鍵字廣告是廣告，所以眼球掃視後會下意識地不選擇點擊．而自然排名的前三名，人們會以為這是被搜尋引擎推薦的，所以下意識認為比較有參考價值，而做第一個點擊動作．

人們眼球移動習慣與人們不喜歡廣告的情況下，自然排名前三名的高點擊率是可以被解釋的．總之，SEO自然排名只要持續做下去，最後能讓自己的網站出現在第一頁的前三名，長時間的SEO投資一定會有很大的回報．